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変化するお歳暮文化?でもビールとハムはやっぱり定番!

VNM編集部 季節

もうすぐ12月。家や会社に「お歳暮」が届く時期ですね。
もともと「歳暮」というのは「歳末」などと同じように年末の時期を表す言葉だったのですが、この時期に、一年お世話になった方々に挨拶に行くことを「歳暮周り」というようになり、その際の贈り物が転じて「歳暮」「お歳暮」と呼ばれるようになったそうです。

近年では「虚礼廃止(見直し)」ということで、企業間のお中元・お歳暮の贈答はやめましょう、などという動きもあるようですが、現状はどうなっているのでしょう?
ということで、今回は「お歳暮」に関する調査を行ってみました。

お歳暮に関するアンケート

対象条件:日本全国のモニターさん
回答者数:2000人
(調査日:2014/11/19~2014/11/21)

「お歳暮文化」は廃れてきている…のか?

【Q】今年はお歳暮を贈る予定はありますか?

日本全国のモニターさん(n=2000)
お歳暮贈る予定がある?

まずは、今年お歳暮を贈る予定があるかどうか聞いてみましたところ、全体の約4割の方が「贈る予定がある」と回答されました。
次に、この質問を世代別で見てみるとこういった結果になりました。
世代別お歳暮予定

年齢が60代以上の方は「ある」50%以上に対し、他の世代では「ない」のほうが多くなりました。
若い人ほどお歳暮を贈らないことが分かります
年々に「お歳暮を贈る」という習慣・文化がなくなりつつある、ということなのでしょうか?

お歳暮を贈る相手はまず親戚

お歳暮を贈る予定が「ある」方に、誰に贈る予定かを伺いました。

【Q】「贈る予定がある」と回答された方にお聞きします。どなたに贈る予定ですか?(複数回答可)

贈る予定があると回答されたモニターさん(n=788)
誰にお歳暮贈る?

圧倒的に多かったのが「両親・親戚」で、7割の方が贈る予定があると回答されました。
続いてが「遠くに住む友人」が13.3%
「上司」「取引先」などお仕事関係は10%前後に留まりました
冒頭でも触れた「虚礼廃止」などの動きなども含め、「お歳暮文化」は形を変えつつあるのかもしれません。

【Q】どういった方にどのような物を贈る予定ですか?

贈る予定があると回答されたモニターさん(n=788)
自由記述でどういった方にどのような物を贈られるかを聞いてみました。

両親・親戚に贈るもの

・ハム ・ビール 
・食品(食料品)・菓子 
・コーヒー ・酒 
・肉 ・調味料 
・洗剤 ・米 ・ジュース 

ハムやビールが多く、食品や菓子、コーヒー、調味料など、様々な種類のものが贈られているというのが特徴のようです。
「この人はビールより好きだから日本酒を」とか「この家には子供がいるのでジュース」とか、嗜好や家族構成などが上司や取引先などよりわかりやすいため、それぞれに応じたものを贈っているといったところがその理由でしょうか。

友人に贈るもの

続いてはご友人に贈るものを見てみましょう。

・ハム ・ビール ・酒 
・コーヒー ・名産品、特産品
 

「遠くに住む友人」には、自分の住んでいるところの名産品・特産品を贈る方が多いのが特徴と言えそうです。

次はお仕事関係を見てみます。

上司に贈るもの

・ビール ・酒 
・ハム ・コーヒー 

ビールやお酒を贈られるのが多いようです。
中には「親戚の作った新鮮な野菜」を贈るという方もいらっしゃいましたが、親戚や友人に比べると「ちゃんと箱に入ったもの」を贈られているような印象です。

取引先に贈るもの

・ビール ・菓子 
・コーヒー ・酒 

他の相手にはほぼ上位にあった「ハム」が上位には見られませんでした。
取引先が個人ではなく、会社や部署だという場合は、ビールやお菓子、ジュースなどが贈られているというケースが多いようです。

・取引先会社の担当部署へ仕事納めの打ち上げ用にビールを送る(64歳・男性)

やはり、こうした気配りが大事なんですね。

王道はやっぱり「ビール」と「ハム」!

ここまで贈る相手別にどのような物を贈るか見てきましたが、トータルでは「ビール」や「ハム」が多いことが分かりました。
昔からお歳暮の定番というイメージが両者ともに強いですが(筆者の場合、完全にテレビCMの影響です…)、その座は揺らぐことがないといったところでしょうか。

若い世代はお歳暮を贈らないという結果が今回わかりましたが、あまり堅苦しく考えることなく、例えば両親やお世話になっている方に、いつものお礼に贈り物をしてみるのも良いかもしれませんね。

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